從財報信息可以看出，利潤逆勢增長的首要功臣，當屬降本增效的舉措，這也仍是閱文集團上半年的主旋律。此外，在行業(yè)大盤增長乏力的時代，營銷投入的邊際回報下降，閱文集團聚焦業(yè)務基本盤，提升運營效率的做法，也不失為明智的選擇。

然而，降本增效實為治標不治本的辦法，這是整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)難以回避的現(xiàn)實。盡管手握牢靠的內容護城河，如何尋找到更為長期的增長機會，仍舊是閱文集團所面臨的最核心問題。

(資料圖)

對此，閱文集團給出的答案是：加大對 AIGC 技術的布局，推進 AI 全面融入各業(yè)務環(huán)節(jié)。只不過，全面擁抱 AI 究竟成效幾何，依然有待考證。

降本增效：聚焦基本盤業(yè)務，好內容才是王道

在波云詭譎的市場環(huán)境中，降本增效是近幾年來互聯(lián)網(wǎng)的主旋律，閱文集團也不例外。

財報顯示，閱文銷售及營銷開支 8.2 億元，同比下降 26%，經(jīng)營利潤率由去年同期的 6.1% 提升至 9.5%，non-IFRS 歸母凈利率由去年同期的 16.3% 提升至 18.4%，增效成果顯著。

當然，業(yè)務成本不可能無限壓縮，閱文也深諳此道。

對于閱文而言，" 內容 " 無疑是其安身立命之本?；ヂ?lián)網(wǎng)娛樂選擇日益豐富，體驗與服務也越來越精細化，文字閱讀的天花板是相對明顯的。然而無論任何時代，聚焦核心內容都是發(fā)展的基礎。

在 " 主動優(yōu)化內容及分銷渠道，戰(zhàn)略性地減少低投資回報率用戶的營銷支出 " 的同時，閱文還提到 " 聚焦優(yōu)質內容，更注重高質量的增長，而非基于數(shù)量的低效增長 "，以此提升運營效率。

閱文集團首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠表示：" 受益于我們對精品內容的聚焦、反盜版措施的有效實行、以及社區(qū)運營的不斷提升，優(yōu)質內容增長明顯。"

表現(xiàn)在財報上，則是 2023 年上半年，閱文在線業(yè)務 MPU 達到 880 萬，同比增 8.6%，環(huán)比提升 12.8%；在線業(yè)務整體實現(xiàn)收入 20.4 億元，其中自有平臺產品收入為 17.6 億元，環(huán)比上漲 2.6%，占在線業(yè)務總收入超 80%。此外，閱文版權運營及其他收入 12.4 億元。

可以看出，閱文的 " 基本盤 " 還是相對穩(wěn)固的。而在 IP 內容孵化方面，整個創(chuàng)作及內容生態(tài)也持續(xù)繁榮。今年上半年，閱文新增約 20 萬名作家、35 萬本小說，新增字數(shù)超過 195 億，優(yōu)秀的新生代作家也不斷涌現(xiàn)。

盡管 " 內容很豐富 "，然而 " 現(xiàn)實很焦慮 "。對于閱文來說，雖然擅長用戶和內容的運營，但優(yōu)質 IP 的一體化開發(fā)產業(yè)鏈仍需強化——這也是所有內容行業(yè)所面臨的難題。

如何在 IP 產業(yè)鏈上大展身手，將其落地為更性感的業(yè)務，閱文還有很長的路要走。

" 彈藥充足 "：手握豐富 IP，開發(fā)效率不及預期

時至今日，IP 開發(fā)是網(wǎng)文平臺實現(xiàn)第二增長曲線的關鍵，已成為業(yè)界共識。

事實上，在整個 IP 生產鏈條中，上游的內容資源庫搭建和中游內容渠道分發(fā)，閱文都已經(jīng)做到行業(yè)頭部。如何 " 更進一步 "，挖掘新的增長點，成為當務之急。

網(wǎng)文賽道的 IP 商業(yè)化首選，當屬影視化。今年上半年，閱文上線了熱播電視劇《平凡之路》和《縱有疾風起》，二者播出期間熱度居高不下，堪稱現(xiàn)象級作品。此外，除了正在熱播的《潛行者》和已經(jīng)進入制作階段的《慶余年第二季》《大奉打更人》《玫瑰故事》外，《斗破蒼穹第二季》《與鳳行》《驕陽伴我》等儲備影視作品也有望陸續(xù)上線。

在游戲領域，今年上半年，《凡人修仙傳》和《吞噬星空》的改編游戲成功上線，已對外授權的《斗破蒼穹》《星辰變》的改編游戲也將在未來幾年與玩家見面。此外，漫畫方面的《大奉打更人》《從紅月開始》《超神寵獸店》相繼落地，《詭秘之主》和《斗破蒼穹》的自研盲盒等重點 IP 衍生品也陸續(xù)推出。

動畫方面，除了推出經(jīng)典 IP《星辰變》和《全職法師》的續(xù)作，《斗破蒼穹》繼續(xù)維持其熱度，推出了第二季年番，讓該 IP 的熱度始終維持在騰訊視頻動漫頻道的前三名。

值得一提的是，在日前騰訊視頻動漫大賞 2023 年度發(fā)布會上，閱文動漫一口氣公布了《斗破蒼穹年番三》《詭秘之主》《全職高手 S3》等 15 部作品的動畫計劃，足見其 " 彈藥庫 " 之充足。

表面上看，" 彈藥充足 " 的閱文似乎未曾停下 IP 開發(fā)的腳步，在影視、動漫、游戲、衍生品等領域 " 遍地開花 "，交出的成績也都頗為亮眼。

然而事實上，受限于動輒上億的 IP 開發(fā)成本、以年為單位的長制作周期，IP 開發(fā)公司只能將有限的資源投入成功概率更高的頭部 IP，開發(fā)程度遠遠不夠，而其所產生的割裂性與滯后性，對 IP 的長期價值也將產生不小的影響。

根據(jù)閱文官方統(tǒng)計，一年能被進行 IP 化運營的作品，占比不到千分之五。過低的開發(fā)效率儼然限制了這堆優(yōu)質內容的商業(yè)想象力。

如何提高網(wǎng)文向 IP 轉化的效率呢？閱文將目光落在了 AI 上，試圖基于 AIGC，構建全新的 IP 上下游一體化生態(tài)。

梭哈 AIGC：押注未來，網(wǎng)文賽道能否迎來新故事？

這是閱文公司成立 8 年來的最大一次組織變革。

今年 6 月，閱文發(fā)布組織升級規(guī)劃，成立內容生態(tài)平臺事業(yè)部、影視事業(yè)部、智能與平臺研發(fā)事業(yè)部、企業(yè)發(fā)展事業(yè)部這四大事業(yè)部，打通 " 內容 + 平臺 "，利用 AIGC 為 IP 孵化和生態(tài)增效提質。

"AI 對我們來說是前所未有的機會，我們計劃將 AI 融入各業(yè)務環(huán)節(jié)，例如輔助作家創(chuàng)作、豐富用戶互動體驗、網(wǎng)文出海、IP 開發(fā)等。"

閱文集團 CEO 侯曉楠對于 AI 的重視程度，可見一斑。

在組織業(yè)務升級一個月后，閱文發(fā)布了國內首個網(wǎng)文行業(yè)大模型 " 閱文妙筆 " 和基于這一大模型的應用產品 " 作家助手妙筆版 "，旨在對創(chuàng)作效率的提升和運營工具的升級發(fā)揮效用。

當然，一切都要為內容服務。AI 的主要功用，在于提升了 IP 開發(fā)的效率和產能，讓更多好作品獲得改編機會。

在閱文的測試中，AI 能將整體漫改效率提升 20%，過去需要 2 小時左右的單格漫畫上色環(huán)節(jié)，現(xiàn)在利用 AI 技術可將其縮短至 1 小時以內。

此外，AI 將 " 進一步匹配融合文字、有聲、漫畫、動畫等內容生產體系與閱文現(xiàn)有用戶體系 "。換言之，AI 可以持續(xù)賦能內容生產，深度參與 IP 孵化，乃至形成對網(wǎng)文作品的反哺。

" 我們相信，閱文擁抱 AI 的革新將為公司以至行業(yè)帶來滲透式、漸進式的深遠影響，賦能創(chuàng)作者、用戶和上下游合作伙伴持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)作生態(tài)，讓好故事生生不息。" 侯曉楠預測，隨著下半年數(shù)字文化與娛樂市場復蘇前景明確，"AI+IP" 生態(tài)有望成為業(yè)務的全新增長極。

不難看出，加大對 AIGC 技術的布局，推進 AI 全面融入各業(yè)務環(huán)節(jié)，儼然成為閱文擁抱未來的關鍵一躍。

只不過，"AI+IP" 的藍圖雖然振奮人心，但短期變現(xiàn)體現(xiàn)仍不明顯，長期產能擴張與商業(yè)想象空間并不能解決燃眉之急。與此同時，在線閱讀不僅要面對同類平臺的挑戰(zhàn)，還要面對短視頻、直播等其他娛樂形式的沖擊。

當今互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶層面正在變化，在線閱讀用戶需求整體正在朝向多元化發(fā)展，對付費閱讀有更高接受度的同時，對內容質量、形式和類型有更高的要求。除了降本增效的基本操作，閱文也必須加大力度鞏固基本業(yè)務，同時與時間賽跑，尋找到新的增長極，方能在內容行業(yè) " 生生不息 "。

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