極致美學體驗下的老酒價值真諦

星河流轉、四季變換、日升日落、酒曲、古井、糧食、綠植、微生物……

這些與時間相關的抽象概念，又或是與白酒生產釀造聯系密切的元素，都在舍得全新發(fā)布的品牌TVC中得到重新演繹。

最近幾年，舍得不斷用充滿激情的藝術創(chuàng)造，引領我們走入中國白酒的深邃美學空間，也在強化老酒與生態(tài)兩大王牌的同時，將不可復制的競爭優(yōu)勢充分融入品牌戰(zhàn)略體系。

在復星生態(tài)下，一個更具開創(chuàng)精神的舍得正馳騁在變革下的酒業(yè)圈，并依托老酒戰(zhàn)略為行業(yè)呈現更具長期主義價值的品牌賦能方向。

此次發(fā)布以美為核心，深度探討時間、生態(tài)與老酒的品牌宣傳片，將進一步讓“舍得酒，每一瓶都是老酒”的理念，在新時代審美與品質需求下，觸達更廣泛的人群。

以唯美一分鐘，升華白酒魅力

這或許是近期最讓人享受的一分鐘。

舍得這支全新品牌TVC，讓我們驚訝地發(fā)現，當中國白酒躍出傳統(tǒng)文化高墻，與藝術并肩時，能夠產生如此令人愉悅的視覺享受和美學滿足感。而這，早已不是舍得酒業(yè)第一次針對時代審美與藝術語言進行跨圈層的交流。

此次，舍得用一分鐘的極致藝術鏡頭，讓寫意唯美的畫面與抽象的時間流轉概念，顛覆了白酒品牌展示自我時的慣用方式，并且每一個觀者可以順著極具詩意的旁白，感知另一種視角下的白酒魅力。

“我是時間，四季中育自然奧秘；我是時間，流轉間傳智慧匠心;我是時間，歲月里藏老酒陳韻。”將生態(tài)與自然、釀造工藝與時間沉淀，都凝聚成鏡頭中極富表達力和藝術感的動人影像。

美是一種感受，藝術則是全人類共通的語言，文字的描繪或許不夠準確，但感受一定最為真實。

舍得全新TVC以“現代，藝術，中國文化新格調”為核，從工藝品質訴求到美學聯想，從具象理性到抽象感性，將中國白酒的體驗上升到藝術全感官的享受，進一步提升審美高度和文化高度，進而精準傳遞出舍得酒的極致魅力。

當畫面最終定格在“未曾舍得，難以懂得”以及“舍得酒，每一瓶都是老酒”時，唯美抽象的概念完成具象化的表達，從而加深消費者心中對于時間、老酒、舍得這三者間的聯系。

這一次用這樣一支充滿美學表達、視覺沖擊以及國際化視聽語言的品牌宣傳片，舍得將持續(xù)引領“中國白酒有品有顏新時代”的潮流。從長遠來看，舍得為酒業(yè)圈帶來的藝術賦能之力，將遠遠超過現有的作品本身。

洞悉生態(tài)與時間

詮釋老酒戰(zhàn)略的質與勢

中秋節(jié)即將到來之際，當我們在央視平臺見到這支舍得全新品牌TVC時，如此藝術且具有感染力的畫面，會將我們帶入生態(tài)釀酒工業(yè)園，以及舍得對老酒理念與老酒價值的深度思考中。

事實上，這支極富創(chuàng)造力的品牌TVC，呈現了“生態(tài)”與“老酒”之間的緊密聯系，形成了釀與藏的高質量循環(huán)，讓老酒戰(zhàn)略的價值更加清晰。

舍得酒業(yè)憑借敏銳的發(fā)展預判以及對產區(qū)地理風土資源的充分挖掘，率先在行業(yè)中找準并鎖定了差異化成長道路，并用持之以恒的投入不斷夯實企業(yè)優(yōu)勢。

作為國內首家提出“生態(tài)釀酒”的白酒企業(yè)，舍得酒業(yè)將綠色可持續(xù)的理念貫徹在企業(yè)經營發(fā)展的始終，敢為天下先的精神背后，往往意味著持續(xù)付出，這本身就是一種“舍得”。

而2019年老酒戰(zhàn)略的提出，為企業(yè)的蓬勃發(fā)展找到了最佳路徑，這條差異化道路和極具價值潛力的成長方向，讓舍得酒業(yè)的銷售成績與品質口碑同步提升，率先走出一條符合新時代環(huán)境的道路。

從戰(zhàn)略提出到深耕布局，舍得酒業(yè)在實踐老酒戰(zhàn)略的過程中，進一步夯實了自身在白酒行業(yè)的品牌地位與號召力，在名酒基因加持下，在產品力、品牌力、渠道力的多維賦能下，老酒戰(zhàn)略已然全方位融入舍得的品牌締造、經營策略和營銷實踐之中，成為一以貫之的戰(zhàn)略體系，指引舍得的持續(xù)發(fā)展。

無論是生態(tài)釀酒還是老酒戰(zhàn)略，之于舍得酒業(yè)而言都具有前瞻性，是代表未來的可持續(xù)的戰(zhàn)略，它們讓更多人看到了舍得的內生力量，與不斷壯大的跨圈層實力。

持續(xù)且深度融合

復星生態(tài)下繪制品牌藍圖

通過全新品牌宣傳片我們能看到，舍得酒業(yè)正加速“成為生活美學的領導品牌”的踐行步伐，這也進一步說明，復星生態(tài)賦能下舍得正加速在品牌端的深度探索。

事實上，2022年是舍得酒業(yè)與復星生態(tài)繼續(xù)深度融合的一年，多方力量的匯入與釋放，為舍得老酒戰(zhàn)略增添了強勁動能。更為重要的是，在行業(yè)變革背景下，舍得酒業(yè)的執(zhí)著探索與創(chuàng)新表達，使其成為名酒矩陣中的活躍力量。

未來的酒業(yè)競爭，需要白酒品牌營造一個更為現代、更貼近個體精神追求的新環(huán)境，在這樣的新環(huán)境之下，如何廣泛聯動多方資源并形成跨領域合作的常態(tài)機制，是考驗白酒企業(yè)的重要課題。

在實現品牌升維的實踐道路上，舍得也持續(xù)獲得優(yōu)質資源的賦能與加持，隨著對復星生態(tài)的加速融入，這場充滿期待的征程愈發(fā)具有代表性。

正如復星全球合伙人、舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲所說，“融入復星一年多來，我們與復星旗下珠寶、手表、商社等各個條線融合，在業(yè)務賦能過程中達成資源共享，產生乘數效應。”

例如不久前復星一家（川渝）企業(yè)攜手走進舍得酒業(yè)，展現出舍得酒業(yè)與復星生態(tài)的多層次聯動再添新路徑；而今年成為舍得·成都復星藝術中心全年獨家冠名合作伙伴，則為自身的美學造詣與品牌價值傳遞，找到更優(yōu)質的展現窗口與載體。

未來在復星FES生態(tài)體系指導下，舍得酒業(yè)還將通過與復星集團文旅、影視、汽車等業(yè)務版塊的融合，相互賦能，促進復星生態(tài)企業(yè)更加健康、持續(xù)、良性地發(fā)展，推動復星全球幸福生態(tài)系統(tǒng)做大做強。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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