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10月29日，2025全域經(jīng)營·新引擎增長計劃發(fā)布暨競賽啟動會在上海舉辦。會上，騰訊智慧零售與生活產(chǎn)業(yè)正式推出“全域經(jīng)營·新引擎增長計劃”，該計劃立足微信生態(tài)，聚焦全域生意突破，通過“競賽機制+資源投入+標(biāo)桿共建”三位一體模式，覆蓋大會員精細化運營增長、視頻號直播運營提效、微信小店商業(yè)新場景突破等核心生意增長場景，為品牌提供實戰(zhàn)助力與生態(tài)資源支持，幫助零售、文旅酒店、建筑、農(nóng)業(yè)等品牌突破全域經(jīng)營瓶頸，構(gòu)建生意可持續(xù)增長曲線，超過170家品牌參與到該計劃中，正式開啟“全域經(jīng)營”競賽。

傳統(tǒng)增長模式乏力，“競賽機制+資源投入+標(biāo)桿共建”助力企業(yè)破除增長迷霧

當(dāng)前，國內(nèi)消費市場正呈現(xiàn)波折復(fù)蘇的發(fā)展態(tài)勢，新質(zhì)消費、質(zhì)價比消費等趨勢成為新的增長機會。對于零售和消費類企業(yè)來說，傳統(tǒng)的增長模式正在失效，騰訊四力產(chǎn)品總經(jīng)理王墨提到，當(dāng)前企業(yè)普遍面臨流量內(nèi)卷獲客成本攀升、用戶資產(chǎn)沉睡和流失、數(shù)據(jù)孤島嚴(yán)重等經(jīng)營痛點，傳統(tǒng)的“買量-轉(zhuǎn)化”單點模式已難以支撐長效增長，以消費者為中心，線上線下、公域私域整合的“全域經(jīng)營”，正成為品牌構(gòu)建業(yè)績增長第二曲線的必由之路。

與此同時，隨著用戶規(guī)模不斷增長和商業(yè)場景持續(xù)夯實，微信生態(tài)已成為品牌實現(xiàn)全域經(jīng)營、生意增長的重要基石。數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度微信及WeChat合并月活躍用戶達14.11億，企業(yè)微信已接入超過1400萬企業(yè)與組織，連接7.5億微信用戶。微信小店24年GMV規(guī)模較2023年增長1.92倍，小程序2025年第二季度商品交易額同比增長18%。

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